Inditex lanzará el ‘live streaming’ de Zara en España este miércoles, 25 de septiembre, con una sesión protagonizada por las modelos Cindy Crawford y su hija Kaia Gerber, dirigida por David Lowery, según la compañía en su página web.
Tras la buena acogida en China, donde llegó en 2023, el grupo fundado por Amancio Ortega lleva esta experiencia a España, mercado al que se sumarán también Estados Unidos, Francia, Italia y Reino Unido.
El ‘live streaming’ consiste en transmisiones en directo de unas cinco horas, con pasarelas, recorridos por el probador y el área de maquillaje. Este método de venta tiene un peso considerable en las ventas de comercio electrónico en China.
Inditex alcanzó ventas por 2,655 millones de euros en España durante el primer semestre de su ejercicio fiscal 2024-2025 (del 1 de febrero al 31 de julio), lo que representa un alza del 9,4% respecto al mismo periodo del año anterior.
Así, las ventas en el mercado español suponen el 14,7% del total del grupo, con un avance de tres décimas respecto al año anterior, cuando la facturación en España representaba el 14,4%.
“Vemos oportunidades de crecimiento rentable en España”, señaló el consejero delegado de Inditex, Óscar García Maceiras, durante la presentación de resultados. El beneficio neto ascendió a 2,768 millones de euros en el primer semestre del ejercicio fiscal 2024-2025, un incremento del 10,1% respecto al mismo periodo del año anterior, mientras que las ventas crecieron un 7,2% hasta 18,065 millones de euros.
N. de la R. El concepto de ‘live streaming’ en el comercio, especialmente en la moda, se ha convertido en una tendencia clave para conectar con audiencias globales. En China, donde se originó esta modalidad, plataformas como Taobao Live han popularizado el formato, generando miles de millones en ventas. Según un estudio de McKinsey, el comercio de live streaming en China representó aproximadamente el 10% del total de ventas online en 2022 y sigue creciendo rápidamente. La adopción de esta estrategia por parte de Zara en España refleja la intención de replicar el éxito chino en mercados europeos y estadunidenses. Es relevante destacar que la colaboración de figuras reconocidas como Cindy Crawford y Kaia Gerber, junto con el director David Lowery, subraya el enfoque de Zara en combinar la moda con el entretenimiento, alineándose con una tendencia global de experiencias de compra inmersivas. Además, en el contexto de ventas, los resultados de Inditex en el primer semestre de 2024-2025 muestran una sólida recuperación pospandemia, impulsada por la diversificación de canales de venta, tanto físicos como digitales.
Fuente:Excelsior
