Durante los Juegos de París 2024, Duolingo y la Agencia Montalvo lanzaron la campaña “Owlympics”, una iniciativa global que destacó la diversidad y el espíritu competitivo de la comunidad internacional de la plataforma. Esta propuesta, dividida en tres fases, reunió a las diferentes versiones de Duo, la mascota icónica de Duolingo, en una serie de competiciones deportivas que capturaron la atención de los usuarios.
La idea de “Owlympics” nació de la necesidad de Duolingo de formar parte de la conversación durante un evento global tan importante. Kim de Anda, Regional Marketing Manager de Duolingo, explicó: “Sabíamos que uno de estos momentos clave serían las Olimpiadas, así que nos dimos a la tarea de buscar una idea que nos permitiera ser parte de la conversación, tomando en cuenta las restricciones a las que nos enfrentábamos al tratarse de un evento de esta magnitud”.
Durante una sesión creativa global, la Agencia Montalvo propuso la innovadora idea de crear unas Olimpiadas propias para los diferentes Duos del mundo. “Después de una serie importante de campañas muy exitosas de la mano de Montalvo a nivel regional, sabíamos que sería la agencia correcta para encargarse del proyecto”, añadió Kim de Anda.
La campaña incluyó un lanzamiento inicial, seguido por contenidos de entrenamiento y una competencia final. Cada fase se desarrolló en 13 mercados clave, incluyendo Estados Unidos, México, Japón, y Brasil, donde la personalidad de Duo varía según las características culturales locales.
En Japón, por ejemplo, Duo es visto como un personaje motivador y tierno, mientras que en Latinoamérica se lo conoce por su humor irreverente. La campaña aprovechó estas diferencias, reuniendo a los Duos de todo el mundo en un escenario común para competir en deportes representativos de cada país. Este enfoque culturalmente adaptado permitió que la campaña resonara efectivamente en diferentes regiones, fomentando la participación activa de los usuarios en redes sociales.
Los seguidores de Duolingo mostraron entusiasmo al ver a los diferentes Duos compitiendo entre sí, apoyando a sus versiones locales y comparándolas con las de otros mercados. La campaña fue recibida con sorpresa y alegría por la comunidad global de Duolingo, que se involucró en la dinámica de apoyo a sus Duos favoritos, creando una competencia amistosa que reflejaba el espíritu olímpico.
Ariana Martínez, Directora de Cuentas de Montalvo, también destacó la colaboración entre ambas compañías: “Después de años de colaborar con Duolingo LATAM, este proyecto global se sintió bastante natural. Siendo una marca con un enfoque de marketing poco convencional, Duolingo siempre nos ha invitado a empujar los límites, algo que distingue a los creativos en Montalvo”.
Martínez también explicó la profundidad del trabajo detrás de la campaña: “Dedicamos horas a pláticas, investigación y a sumergirnos en el océano infinito de TikTok. Las reuniones con Duolingo y con cada una de las cabezas de los mercados globales nos ayudaron a entender cuáles eran las disciplinas deportivas más importantes en cada región, así como a descubrir qué provoca risa en diferentes partes del mundo”.
Por ello, “Owlympics” se difundió ampliamente en plataformas como TikTok e Instagram, aprovechando la popularidad de estas redes para maximizar su alcance y fomentar la viralidad de los contenidos. Los videos y publicaciones destacaron por su autenticidad, capturando la esencia divertida y accesible de la marca.
“Owlympics” representó una celebración de la diversidad cultural y el espíritu competitivo a nivel global. La campaña demostró cómo Duolingo pudo conectar con personas de diferentes partes del mundo, uniendo a su comunidad internacional a través de una iniciativa creativa y lúdica que trascendió fronteras y ofreció una nueva forma de experimentar los Juegos.
Fuente:Excelsior
